Рынки дальних перевозок демонстрируют потенциал для стимулирования высокоэффективных туристических потоков в Барселоне

На мероприятии «Барселона 2025: туризм, который мы хотим», организованном Expedia Group, Мабриан выделил три основных момента, способствующих увеличению числа прибытий в сегменте качественного и высокоэффективного туризма: использование растущего спроса со стороны рынков дальних поездок, продвижение культурного и гастрономического опыта в качестве движущих факторов туризма и защита восприятия места назначения.

БАРСЕЛОНА, ИСПАНИЯ – Рынки дальнего следования становятся возможностью для повышения спроса на высокоэффективных туристов в Барселоне, как заявляет Mabrian , глобальная платформа для анализа путешествий. Как показывают прогнозы на следующие шесть месяцев, среди международных рынков источников есть три тенденции, которые Барселона должна отслеживать и контролировать: восстановление азиатского спроса, изменчивость североамериканского рынка и рост спроса и связности с Ближним Востоком.

Mabrian поделилась своими выводами во время мероприятия «Барселона 2025, туризм, который мы хотим», организованного Expedia Group , за круглым столом, в котором приняли участие Матеу Эрнандес , генеральный директор Turisme de Barcelona; Вальтер Ло Фаро , старший директор по управлению рынком Южной Европы в Expedia Group, и Соня Уэрта , директор направления Insights & Tourism Advisory Mabrian. В ходе дебатов обсуждались три направления стратегического плана Барселоны в сфере путешествий и туризма: международное позиционирование, устойчивое развитие Барселоны и стремление к качественному туризму, который, помимо профиля расходов, устанавливает улучшенные взаимодействия и вклад в экономическую и социальную динамику направлений.


У зрелых направлений есть нерешенная задача большой важности: «изменение мышления для перехода от продвижения направления к управлению спросом и потоками туристов, процесс, который уже начали многие испанские и европейские направления, включая Барселону». Как утверждает Уэрта, это требует «более избирательного подхода при расстановке приоритетов на рынках и сегментах», задача, в которой туристическая разведка и технологии играют решающую роль, помогая точно настроить критерии для сортировки рынков дальнего следа, используя, например, изучение рынков с более высокими расходами в отношении их углеродного следа для достижения направления.

По словам докладчика Мабриана, такое эффективное управление спросом для привлечения высокоэффективных путешественников также подразумевает «помещение не только путешественников, но и местных жителей в центр стратегии, распространение и информирование о том, что мы делаем, как мы это делаем и, в частности, какую пользу это приносит местным сообществам».

Пропускная способность воздушных судов растет в соответствии с ростом международного спроса
Прогнозы Мабриана, отражающие показатели индекса доли поисков Барселоны* на следующие шесть месяцев, показывают, что предварительное планирование увеличивается до 111 дней (на 8 дней больше, чем в предыдущий период) для пребываний продолжительностью около 3 дней. Кроме того, этот индекс указывает, что за анализируемый период Барселона концентрирует 3,5% вдохновляющего спроса на Европу, 19,2% в случае поиска рейсов в Испанию.

Директор направления Insights & Tourism Advisory компании Mabrian отмечает, что в течение следующих шести месяцев «спрос на вдохновляющие поездки на международных рынках останется высоким и составит 82,6% от общего объема, хотя и снизится на 2,4 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», и такие намерения путешествовать растут из Канады и Объединенных Арабских Эмиратов, более медленными темпами из Китая, Франции, Ирландии и Италии; и немного снижаются из США, Великобритании, Германии, Португалии, Нидерландов и Швейцарии.


Эта растущая тенденция воодушевляющего спроса отражена в прогнозах пропускной способности воздушных линий в Барселону. За последние 12 месяцев более 31,2 млн. воздушных мест соединили внутренние и международные аэропорты с Барселоной (+12,5% по сравнению с тем же периодом предыдущего года), а в следующем полугодии каталонская столица будет иметь 14,8 млн. доступных мест, +5,5% по сравнению с тем же полугодием предыдущего года, благодаря увеличению числа воздушных мест, ожидаемому в период с февраля по март 2025 года.

«Количество мест на авиарейсы в Барселону увеличится со всех ключевых и близлежащих европейских рынков, за исключением Нидерландов, где наблюдается небольшое снижение; тем не менее, прогнозы по рынкам дальних рейсов поразительны», — объясняет Уэрта. Таким образом, за исключением США (-1,6%), ключевые рынки дальних рейсов увеличивают доступность мест в Барселону, такие как Объединенные Арабские Эмираты (+9,5%), Канада (+39%), Катар (+9,4%), Китай (83,5%) и Саудовская Аравия (+29%), а вдобавок ко всему, Сингапур и Гонконг запланировали новые маршруты на анализируемый период.

Культурное и разнообразное направление, привлекающее качественный туризм

Анализ факторов спроса за последние 12 месяцев, подготовленный Mabrian для этого мероприятия, показывает, что культура (38,4%) и гастрономия (12,6%) являются основными мотивами посещения Барселоны, а активный туризм увеличивается. Размещение такого опыта «в основе стратегии развития туристического продукта и продвижения направления может помочь Барселоне отстаивать ценностное предложение качественного туризма», предполагает консультант Mabrian. Остальные факторы спроса, которые представляют оставшиеся 49%, распределены очень сбалансированно, показывая разнообразие впечатлений и многообразие международного спроса.


С точки зрения восприятия места назначения, аспекта, имеющего первостепенное значение для увеличения притока высокоэффективных путешественников, Барселоне необходимо обратить внимание на последствия глобального освещения демонстраций против чрезмерного туризма или объявления о запрете на аренду жилья для туристов, а также на другие важные новости. «Индексы глобального восприятия (81,6 из 100 баллов) и восприятия безопасности (87,1) в целом высоки для Барселоны и держатся хорошо, хотя они и пострадали больше всего, показав небольшое падение», — говорит Уэрта.

Ценностное предложение размещения также является весьма существенным фактором привлечения этого типа путешественников, способным оставить положительный след в направлении, и оно также показывает хорошие перспективы: в течение следующих шести месяцев ожидается средний рост цен на отели Барселоны на +9% - на 3,4 процентных пункта выше, чем в среднем по Испании -, в основном за счет 4-звездочных отелей. Кроме того, удовлетворенность путешественников предложением отелей является последовательной и довольно однородной между категориями 3, 4 и 5 звезд.

«Средние цены в 5-звездочных отелях остаются ниже, чем у конкурентов в других европейских странах, и целесообразно пересмотреть стратегии ценообразования, чтобы сохранить конкурентоспособность путем выравнивания рыночных цен», — предполагает директор Insights & Tourism Advisory компании Mabrian, который также напомнил, что на отели приходится почти 57% спроса на размещение туристов в Барселоне, по сравнению с оставшимися 43%, которые делятся на хостелы и аналогичные категории, а также туристические апартаменты.